建材下鄉細則或將三月出臺

    2011年春節后，中國林產工業協會地板委員會主任呂斌和秘書長唐召群便開始忙碌起來，馬不停蹄的參加協會、林業局、商務部、財務部等幾部門相關人員的會議，會議的主題是討論林產業相關建材產品的“下鄉”問題。同樣忙碌的還有中國建筑裝飾協會家裝委員會的秘書長張仁，3月1日，家居撥通張仁秘書長電話進行相關采訪時，其正在準備相關方案和資料，討論的就是“建材下鄉”。“建材下鄉”是繼“家電下鄉”、“汽車下鄉”之后中央從政策層面推出的又一項擴大內需的重大舉措，而據家居從各方了解來看，“建材下鄉”直接及間接帶動的市場消費商機是一個令人咂舌的數字。

    政策方向已定，具體實施細則何時出臺？在中國林產工業協會地板委員會秘書長唐召群看來，“建材下鄉”細則的出臺應該很快，08年“家電下鄉”從政策落實到細致出臺，前后也就半個多月時間，照此看來，“建材下鄉”實施細則在今年3月兩會前后之際就會有望落實。

    家具企業暗戰農村建材商機

   就在“建材下鄉”實施細則即將出臺之際，相關的建材企業已經開始著手布局企業的“下鄉”經營策略，讓農村市場成為企業下一個強勁的市場增長點。

    未來10-15年，新農村建設和城鎮化建設的普及將對家具產生巨大的需求缺口，農村是家具行業的最后，也是最大的一塊商機。目前在一二類城市，家具市場已經飽和，“建材下鄉”將是家具企業開拓農村市場的絕好機會。對于農村地區消費不起品牌家具的看法，其實是一個錯誤的認識。在沿海，以及其他經濟發達的省份，農民的消費能力并比不城市差，對品牌家具和建材的需求非常旺盛，關鍵是家居企業如何針對性的介入這塊市場。

    對于家居建材企業積極布局農村市場，中國建筑裝飾協會張仁秘書長認為，“建材下鄉”將使得農村地區成為家裝行業的一個新增長點，從大的方面看是國家拉動內需的戰略之舉，從小的方面來看也是讓優秀家居建材企業和農民得實惠的切實舉措，相關企業應該針對農村市場的特點，在開品開發，市場開拓，服務體系搭建方面積極行動起來，經過短期的適應后，將會獲得長久的效益。

    品牌家具鄉村市場空白

    雖然農村家具市場已經顯示出巨大的潛力，但由于長期以來被企業忽視，品牌家具在農村市場還是一個空白。當前，農民的生活水平有了很大的提高，消費觀念也發生了不少變化，眾多農村青年辦喜事都考慮追求款式與風格。所以，傳統的家具已經無法滿足農村家具消費的需求，但據調查，很多農村人都曾為買不到理想的家具而發愁，特別是年輕人結婚時，更是無法買到稱心如意的家具。

    據了解，目前農村市場上做家具與賣家具的也不少，卻幾乎都沒有牌子，許多新家具買回來用不了多久，不是走樣，就是掉漆。許多農村人也知道一些品牌家具不錯，可那些家具在農村幾乎見不到，而且，對于許多名牌家具來說，上萬元甚至幾萬元一套，農民就算見到，多數也買不起。事實上，農民買家具，首先考慮的是耐用、價廉。目前的農村，在生活條件、消費觀念、審美情趣都發生了變化的情況下，買家具也像買家電一樣，喜歡買一些名牌，既使不是名牌，也希望買到優質產品。這對許多地方品牌家具來說，是一個很好的商機。

    2011年“建材下鄉”無疑是農民和建材商家們雙贏的一項國家政策，中國農村市場廣闊，潛力巨大，家具等行業如果抓住了這個大好時機，順利進軍鄉村市場，那么換來的回報將是令人喜出望外。

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