產業分布不均衡，產區發展不平衡，產銷失衡

陶瓷行業生產具有明顯地域性，目前主要集中在廣東、江西、山東、福建等省份。這些地區，陶瓷產業基礎雄厚、體系完備，影響輻射面廣，提供眾多就業機會，成為當地傳統支柱產業，為當地經濟建設做出巨大貢獻。同時也出現部分區域陶瓷企業過度集中現象，隨著企業不斷擴張、生產線不斷擴充、生產總量不斷擴大，造成產能嚴重過剩，供需失去平衡，也造成區域內污染嚴重，資源面臨枯竭問題。而西北、東北、內蒙等地區，受限總體經濟水平，盡管有資源優勢，但陶瓷工業水平整體落后，可發展空間巨大。

環境污染嚴重，能耗高，陶土資源過度開采

陶瓷行業本身屬于高能耗、高污染行業，生產過程中消耗大量礦產資源和能源，產生的廢氣、廢水、廢渣、粉塵等對環境造成嚴重污染。在一些陶瓷產業密集度高、經濟發達地區，陶瓷行業對空氣、土地等環境污染現象尤為嚴重。很多地方對不可再生的礦產資源過度開采，極大地破壞了生態環境，陶瓷廢料的回收再利用基本處于空白狀態。近年來，隨著全社會環保意識的增強，我國政府出臺了一系列政策、措施加大節能、減排力度，各地方政府也制定相應法令、法規，整治行業污染，陶瓷行業面臨資源、能源和環境問題的嚴峻挑戰。

行業利潤水平低，產品低質化嚴重

我國雖是一個陶瓷生產大國，卻不是一個強國。產品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高。陶瓷產能過剩，供大于求，企業為爭奪市場，競相壓低價格，行業利潤水平不斷下降。企業缺乏自主創新能力，產品同質化嚴重，國際市場競爭力不強。

面對嚴峻的行業形勢，陶瓷企業該何去何從?

品牌定位趨向高端化

有些陶瓷中低端品牌，靠價格優勢走量，確實也贏得了很多買主。但這個確實不持久，現在很多中產，都喜歡買點高端產品。所以整個趨勢來看，品牌定位的高端化、產品本身品質的高端化，都是不可阻擋的趨勢。

智能化魅惑陶瓷行業

雖然目前智能化進展緩慢，但它確實充滿了誘惑力與想像力。可以說只要多了一點技術成熟的智能賣點，價格也不定的很貴，產品都能賣得更好，陶瓷企業將來也能從智能領域分一杯羹。

環保將逐步滲入陶瓷行業

關于環保，國家政策在推動，企業也在實踐，而消費端則更加看重環保，尤其是陶瓷這類廚房產品，是否環保達標，有害物控制得如何，消費者都非常重視。

網購之火將越燒越旺

通過互聯網、手機、掌上電腦等渠道獲得陶瓷品牌與產品信息，這已經很普遍。了解信息主要通過搜索、陶瓷企業官方網站、微博、門戶網站，如某訊家居等;而購物則主要用各大電商平臺，如tao寶，tian貓;還有一部分會與互聯網金融公司合作，如成為易日升的家裝分期合作商戶。可以預見的是，觸網已是一種不可避免的趨勢。

個性化定制風潮席卷家具行業

現在人們的需求是多元化的，愛好很廣泛，而且愿意花費精力去滿足與實現，比如陶瓷，以前買成品就可以了，但現在看不中成品的，會選擇定制，讓企業按自家廚房的情況、裝修風格與個人對造型、色澤的要求，單獨生產。

來源：中華建材網