由某國內知名企業知識產權綜合管理調查機構近日完成的一項市場抽樣調查結果顯示：超過八成的廣東家具企業缺乏商標、專利意識，九成以上的家具企業目前處于弱品牌、產品低附加值的生存狀態。

    今年7月份以來，該機構對廣東的2000家家具企業發放了“知識產權專項調查”問卷，并實地走訪了佛山、東莞、深圳等30余家大、中、小型家具企業。截至11月底，項目組共回收問卷1603余份。問卷的主要內容包括：企業生產經營基本情況、企業知識產權運用情況、企業品牌創新規劃等。

    調查問卷統計結果顯示，在接受該項市場調查的1603家廣東家具企業中，“已向工商部門提交商標注冊申請”的企業不足三成（453家，28%），“已向國家專利主管部門提交專利申請”的企業不足三成（427家，27%）。其中“已獲得注冊商標”的企業有221家，“已獲得專利（含外觀）”的企業有221家；擁有3項以上自主知識產權（含專利）的企業不到7%（120家）。

    品牌意識的淡薄與產品同質化嚴重，構成了廣東家具企業的一個重要現實特征。調查統計顯示，超過83%的受訪企業（1334家）承認自己的產品沒有個性、與其他企業同質化，且營業額主要來源于粗放式的市場銷售，其中，超過90%的企業表示，為了拉動銷售額，“經常采用價格戰”。

    我國的家具業已經成為一個全產業鏈、競爭充分的行業，各種類型、各種重量級的家具企業，在同一個市場上爭搶份額，機遇與挑戰并存。在受訪企業中，有90%以上企業（1460家）主要面向國內市場，他們普遍認為，通貨膨脹、原材料價格上漲、物流成本提升，已經成為企業近兩年來生產經營的主要壓力。與之相對應的是，15%的主要從事外貿生意的受訪企業（26家）表示，人民幣升值、國際經濟形勢不景氣，對其生產經營帶來了不可預期性。

    一方面是自身品牌的缺失，一方面是對打造品牌充滿期待，這是受訪廣東家具企業眼下的另一種真實境況。在1603家受訪企業中，超過90%的企業（1586家）認同“知名商品是巨大的無形價值”、“品牌能創造更大利潤”的觀點，且認為“專利是走向國際化的重要籌碼”。此外，有76%的企業（1226家）有過傍“洋品牌”、傍國內其他“著名商標”或“馳名商標”的沖動。

    上述調查問卷還涵蓋了產品設計能力、環保標準及水平、市場定位等諸多細節問題。雖然廣東家具業已經成為一個巨大的產業，但由于從事家具生產、經營的企業普遍缺乏支持產權規劃意識和實際的創新能力，無論是在產品研發，還是在市場綜合運營上，都與國內外行業巨頭存在相當明顯的差距。

    調查課題組認為：雖然廣東的家具企業在產值、市場份額上都占據了全國的三分之一強，但至今仍未出現一批可以統領該區域乃至全國家具行業的“超級品牌”。

    如果廣東家具企業在品牌綜合運營上無創新，在產品定位上同質化，那么，其現有的市場占有優勢在不久的將來都可能歸零。未來廣東家具產業必將迎來一場“洗牌大戰”，最終能生存下來的必將是那些品牌定位清晰，經得起市場、時間、品質考驗，擁有自身商標和專利的、在整個產業鏈條上都處于向最高標準晉升的“大牌”。