“中國家裝業仍然缺乏影響力品牌”,業內專業人士對家裝業做了這樣一個中肯的評價。確實，回顧家裝領域的歷史，還沒有一個真正的品牌能夠做到家喻戶曉，經久不息。

品牌，這個詞很寬泛。要做好品牌，不容易，它并非一朝一夕便能做好。它需要時間的積累，需要大量的精力，需要堅持不懈的決心。一個品牌的成長，從來就是任重道遠的。與西方悠久而成熟的品牌戰略和品牌經營之路相比，中國的品牌在氣勢上就輸了半分。就比如令中國引以為豪的制造業來說，雖說在全國各大都市的商場中，隨處可見“中國制造”的身影，卻難尋“中國品牌”的芳蹤。這就是身為一個制造大國的悲哀。

我們可以借鑒西方的品牌策略，來探尋家裝領域的品牌之路。專注于企業品格的塑造，構筑企業獨特的價值內蘊，比想象的容易，但卻很少有企業堅持到最后。而說白了，品牌最需要的是堅持不懈。

家裝領域：洗牌成常態

家裝業行業洗牌現象尤為突出，尤其在最近幾年日益嚴重，曾經家喻戶曉的知名品牌正和裝飾等在短短數年內便銷售匿跡。而一些毫無名氣的裝飾公司甚至來不及有所作為，便淘汰出局了。說到底，這些裝飾公司從開始到沒落，都沒有樹立起一個品牌的良好形象。它們的沒落是時代發展的必然。來不及更新迭代產品，來不及改善售后服務，來不及改進裝修模式，很多個來不及促使了它們最后草草收場。

在家裝領域中，洗牌是一種常態，這種競爭是殘酷的，但是卻能夠刺激家裝業進步發展。家裝業存在根深蒂固的弊病，譬如偷工減料、惡意增項、價格虛高等等，而這些問題都很難在短時間內解決。行業的洗牌正是在逐步淘汰這些操作不那么規范的公司，將裝修領域重新拉上正軌。

二十四城裝飾：做品牌做自己

二十四城裝飾執行董事沈紅軍先生曾說過：“品牌才是核心競爭力”。一個企業要想長足發展，就必須建立起屬于自己的品牌。而品牌到底擁有什么力量呢?它具有不可替代性，它是一種消費者認知，不會輕易被模仿。它能夠讓企業更具有競爭優勢，使得企業能夠被具象化。由此可見，一個品牌的形成是需要極為漫長的過程，而它對于企業而言也是非常重要的。

“做品牌，做自己”，二十四城裝飾一直貫徹的就是這樣一種方針。我們要樹立這樣一種品牌形象，不需要高大上，只要踏踏實實做好我們的產品，做好我們的服務。而二十四城裝飾一直致力于整裝產品的研究，從整裝1.0到透明裝，所包含內容更加廣泛，服務更加貼心，也因此贏得了消費者的青睞。

做家裝，品牌才是核心競爭力。品牌直接影響著人們對其的直觀印象，決定著一個企業是否能長遠發展。

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